Nei oanlieding fan 'e hakken fan mega-kaanen lykas Wal-Mart (WMT), Target (TGT), en Costco (COST), dy't rjochte binne op it winkelpartij fan har marketingmix, hieltyd mear libbenssketten binne slúten, 11 fallisemint beskerming, of ferkeapjen fan de ûnderperformearde dielen fan har keten.
It lânskip winkellânsk is gewoan te wakker wurden te wakseljen, wylt Wal-Mart iepenet nei de gemeente. In protte saakkundigen leauwe dat dizze mentaliteit in útkarring is dy't mear te meitsjen hat mei de ynnovaasje (of ûntbrekken fan ynnovaasje) fan it leverjen fan direkteur-ploech as it kompetitive libbensbeskikte omjouwing.
Alle segminten fan it Uny-yndustryndustry binne uber-kompetitive, en de mega-keatwinners winne net standert gewoan om't se har doarren iepenje. Se winne doe't lytsere keamers neat opmerklik biede oan tsjin. Dat binne se as se har fine op de barmhertigens fan 'e grutte en machtige mega-winkels.
Trader Joe's Bucks de Retail Grocery Store Trend
In prima foarbyld fan in non-mega-winkel dy't kompetitearjend is, is Trader Joe's. Wylst Safeway, Supervalu, Piggly Wiggly, en Harris Teeter opnij binne, fertsjinnet winkeljen en ferkocht stikken, wurdt Trader Joe's (eigendom fan Aldi) útwreide mei in tarieding dy't net ophâlde mei konsumint-fraach.
De reden fan 'e winkel fan Trader Joe is it fergrutsjen fan Trader Joe's winkelfoarrie is it "Difference Trader Joe", en it is in ferskil dat echt, wierskynlik, wurdearre is troch klanten, en in ferskillende keapsupers sûnder tagong ta in pleatslike Joe's covet.
De Trader Joe's Differential
It súkses fan hannelingen fan Traders Joe op wat dat elke hannelsmerker bekend is.
It wurdt neamd as jo "ferskil", dy't jo apart út 'e kompetysje lizze. De "ûnderskate ynternasjonale hannelers Joe" is syn opmerking. Alles oer Trader Joe's is unyk trader Joe's.
It reitsje fan 'e sjogger fan' e merknamme fan 'e Trader Joe's labels oan' e aroma fan 'e probleem oan' e smaak fan 'e unike micro-niche-produkten nei' e unike pakkingsmjittingen (dy't smakke prizenpunten meitsje) nei it lûd fan 'e freonlike ynteraksjes tusken meiwurkers en klanten.
De totale summa fan 'e hiele unike identiteit dy't net in brandende illusion is, mar in dúdlik remarkable trader Joe's ûnderfining fan pleatsen, lûden, geuren en smaak dy't oars is as in oare bakkerhannel yn' e Amerikaanske klant leafde wat se de Trader Joe's neame " vibe ", fergelykber mei de vibe Apple makke foar har yn-winkel klanten.
De keatling fan 'e hannelers Joe is bewiis dat de âlde maksimale "Do not Compete - Create" is praktyske liedingsrjochtferkiezing foar retailers yn it leveransier segmint. Of, in segmint segmint foar dy saak. Trader Joe's hat gjin problemen konkurrearje mei Wal-Mart, Target, Costco, Whole Foods, of in oare grutte of lytse detailketen yn 'e stêd, omdat Trader Joe's gjin konkurrinsje hat.
Gjin oare keatling biedt wat it biedt. It stapte út 'e kast en joech dêr dan keazen te litten. Sawol Trader Joe's bliuwt treastlik foar syn unike identiteit en hâldt yn kontakt mei de behoeften fan har klanten, sil hy bliuwt suksesfol en groeie.